Saviez-vous qu’une identité visuelle bien structurée est le fondement d’une entreprise prospère ?
Des études montrent qu’il nous faut une milliseconde pour tirer des conclusions à partir du visage d’autrui. Par conséquent, si nous pensons que dans ce court laps de temps, nous pouvons tirer des conclusions sur une marque, cela peut dicter si elle est digne de confiance et viable pour le consommateur ou non.
C’est dans ce petit moment que votre entreprise peut ou non se distinguer des autres.
Cependant, il est important de comprendre ce qu’est réellement l’identité visuelle d’une marque.
Identité Visuelle de la Marque
On peut considérer que l’identité visuelle est une maison et que le logo en est l’âme. En d’autres termes, cette maison est constituée d’un ensemble d’éléments qui la composent et font sens en tant qu’ensemble.
L’identité visuelle est donc un ensemble d’éléments graphiques, dont le logo, la typographie, la palette de couleurs, la photographie, les illustrations, etc. Tous ces éléments doivent fonctionner de manière structurée et cohérente pour résister aux changements temporels qui affectent toute marque.
Quand faut-il créer une identité visuelle ?
Lorsque l’on commence à créer une marque, le nom, la cible et la personnalité que l’on veut transmettre doivent être pensés et planifiés.
C’est après cette phase de construction des bases de l’identité visuelle de la marque que nous passons à la création du logo.
Indéniablement, le logo, qui est l’âme de votre marque, doit être simple, direct et sympathique pour attirer le consommateur et lui donner un sentiment de sécurité.
Lorsque nous créons le logo, c’est tout le langage graphique qui commence à se développer et à s’enrichir, en se basant toujours sur ce qui fait de cette marque ce qu’elle est et sur les raisons pour lesquelles elle est meilleure qu’un autre concurrent.
Ici, les éléments qui composent l’identité doivent avoir un sens les uns avec les autres et le choix des couleurs a une influence sur les décisions du consommateur final.
Par exemple concernant les couleurs, nous savons que le rouge est associé à la consommation rapide et le vert à l’écologie et au véganisme.
La typographie influence également les choix des consommateurs et peut générer des sentiments de confiance ou de méfiance.
Il en va de même pour la typologie des photographies ou des images associées à la marque.
En réfléchissant et en créant soigneusement tous ces éléments, nous donnons naissance à notre maison.
Dans cette phase initiale, notre maison doit être cohérente et homogène, elle ne peut pas avoir des fenêtres de travers ou une porte d’un style complètement différent de l’autre, car cela causera de l’étrangeté et fera fuir le consommateur potentiel. Ce qui n’est pas du tout le but recherché.
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L’importance de la cohérence
Lorsque notre identité est construite et bien pensée, elle peut avoir une grande longévité.
Bien entendu, elle doit être modifiée et remaniée de temps à autre. Un facteur très important à garder à l’esprit est la cohérence.
Tous les changements visuels et communicationnels qui surviennent doivent toujours tenir compte de la personnalité et de l’identité de la marque. Il doit s’agir de changements constants et cohérents.
Pourquoi ? Parce que cela créera un lien émotionnel entre le consommateur et la marque.
La confiance est extrêmement importante.
Si, dans la milliseconde qui suit, le consommateur regarde deux produits et opte pour celui qui est le plus attrayant et le plus confortable, qui transmet la sécurité, nous savons certainement que l’identité visuelle a fait son travail.
Lorsque le consommateur fait son choix inconsciemment, nous créons un utilisateur/consommateur potentiel fidèle.
Si nous maintenons la constance et la cohérence de votre communication au fil du temps, cette exposition prolongée crée une connexion et une réponse émotionnelles qui continueront à saisir le consommateur lors de ses futures requêtes.
En bref, selon une étude de KPMG, environ 84 % des consommateurs sont plus enclins à rester fidèles à une marque dont les valeurs sont identiques aux leurs.
Recommandations finales
Lorsque l’identité visuelle est bien réalisée, elle crée une relation entre le consommateur et la marque.
Par conséquent, si vous n’avez pas d’identité visuelle ou si elle est mal conçue, il suffit que votre entreprise passe inaperçue et ne reste pas dans la mémoire du consommateur.
Pour paraphraser Paul Rand, « Le design est l’ambassadeur silencieux de votre marque ».
