As empresas estão sempre a evoluir, influenciadas por ambientes dinâmicos em que a mudança é a única constante.
A evolução é incessante, as preferências dos clientes alteram-se e surgem novas tecnologias quase diariamente. Esta transformação contínua significa que as empresas devem ajustar-se constantemente para se manterem relevantes e competitivas.
As condicionantes económicas, as tendências sociais e os acontecimentos globais podem modificar a forma como os consumidores se relacionam com as marcas, conduzindo frequentemente a novas exigências ou à obsolescência de práticas antigas.
A evolução de uma empresa pode surgir com um simples rebranding.
Mas espera… será assim tão simples?
Não, não é assim tão simples! Contudo, com o plano e a estratégia correta pode ser mais fácil. O rebranding pode conduzir a resultados positivos se for feito corretamente.
Bem executado, pode distinguir uma empresa dos seus concorrentes, mostrar novos valores ou ofertas e comunicar crescimento e inovação. Além disso, pode reforçar a fidelidade e o envolvimento dos clientes, especialmente quando a marca atualizada se alinha melhor com a evolução das expectativas dos consumidores.
No entanto, é essencial planear e executar meticulosamente este processo para evitar confundir os clientes atuais ou diminuir o valor da marca construído ao longo dos anos.
Pontos-chave para um bom rebranding
1. Rebranding do logotipo da sua empresa.
O logótipo é a representação visual da sua marca, atuando como o principal símbolo da empresa. Capta a essência da marca, transmitindo os valores fundamentais, a personalidade e o compromisso que assume com os clientes. Assim, ao considerar uma atualização do logótipo, é essencial reconhecer o papel fundamental que o logótipo desempenha na definição da identidade visual e da imagem geral da empresa.
O rebranding do logótipo requer uma abordagem completa que envolve estratégia, originalidade e a integração das opiniões dos clientes. Através da reflexão estratégica, é possível garantir que o logótipo atualizado se alinha com os objectivos presentes e futuros da sua marca. A originalidade é crucial para criar um logótipo que seja visualmente marcante e significativo. Além disso, a integração dos contributos dos clientes no processo de concessão garante que o logótipo se mantém pertinente e desperta o interesse do seu público-alvo.
Pepsi, uma marca conhecida por todos nós, para celebrar os seus 125 anos anunciou o seu rebranding, adotando uma tipografia diferente e revitalizando as suas cores para ganhar destaque e para se alinhar mais com as tendências, mantendo-se assim mais moderna. O novo logotipo transmite flexibilidade e impacto no mundo digital em constante expansão.
2. Antecipar e aumentar o valor da empresa
Ao incorporar as tendências mais atuais e impactantes da indústria na identidade da marca, aumenta significativamente a atratividade da empresa e promove uma maior fidelidade do cliente. Esta abordagem estratégica demonstra o compromisso total com a inovação e a visão do futuro. A abordagem estratégica pode distinguir a sua marca como criadora de tendências no sector.
3. Reposicionamento no mercado
O Reposicionamento no mercado é uma boa estratégia para as empresas que procuram ajustar a sua imagem e oferta para melhor se alinharem com as mudanças nas preferências dos consumidores, desafios competitivos ou inovações tecnológicas. Ao alterar a perceção que o público tem da marca, a empresa pode reformular a sua proposta de valor, comunicar novos valores ou benefícios e diferenciar-se no mercado. Este processo pode ser motivado por necessidades novas dos clientes, exigências da concorrência, avanços tecnológicos ou mudanças internas e, quando bem conduzido, pode revitalizar a marca, aumentar a sua relevância e conquistar novos segmentos de mercado.
Um exemplo é da empresa EDP que adotou novas cores como os verdes da natureza, os azuis do mar e da tecnologia e os roxos para simbolizar a cultura para se posicionar no mercado como uma empresa inovadora com visões claras para o futuro, mas que se preocupa com o ambiente e a sustentabilidade, para assim se alinharem com a sua nova missão para o futuro de “100% verde até 2030”, substituindo o vermelho que não transmitia essas mudanças que a empresa queria mostrar.
Embora a mudança possa provocar inseguranças e resistência, uma execução cuidadosa e bem fundamentada pode ajudar a fortalecer a marca. Ao focar numa comunicação clara e mantendo a essência dos valores fundamentais da empresa, o rebranding não só melhora a presença no mercado, como cria novas possibilidades de crescimento e sucesso.
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