Les Leirienses, le Château et les Légendes
Si vous vous promenez à Leiria, nous pouvons vous garantir que tout Leiriense connaît les 3 secrets de la ville : la « Rua Direita » est tordue, les cloches ne sont pas dans la cathédrale et la rivière coule à l’envers. Elle est également connue pour être une ville où une bonne qualité de vie est garantie, offrant de nombreuses attractions culturelles et est la ville des églises. Ce sont certaines des raisons qui font la fierté de ses 128 640 habitants (données du recensement de 2021).
Le district de Leiria est situé dans le centre littoral du Portugal, avec une superficie d’environ 565 km2. Il est baigné par l’océan Atlantique, ce qui lui confère un grand nombre de plages, et la ville compte deux rivières « amoureuses », la « Lis » et la « Lena ».
La légende veut que le Lis et son affluent, la Lena, soient tombés amoureux et qu’un jour, à l’extérieur de la ville, là où les deux se rejoignent, ils se soient mariés pour unir leur amour… dans un seul fleuve.
Pour éterniser cet amour de la légende la plus connue et populaire de la ville, Leiria a inauguré sa Fontaine Lumineuse le 22 mai 1973.
Légende de la Rivière Lis et Lena
Saviez-vous que Leiria se trouve à une 1h et demi de Lisbonne et à 2 heures de Porto ? C’est l’une des raisons pour lesquelles Leiria devient un lieu touristique de plus en plus célèbre au Portugal. Ici, vous pouvez échapper à l’agitation des zones métropolitaines, mais aussi trouver une ville en pleine croissance.
Le Château de Leiria est l’un des monuments les plus importants de la ville et a été construit en 1135 par le premier roi du Portugal, D. Afonso Henriques, à des fins militaires, pour sécuriser le territoire conquis sur les Maures.
Près de 200 ans plus tard, en juillet 1300, il fut transformé en palais royal. Le roi D. Dinis a fait construire ce palais pour que son épouse, la reine Sainte Isabel, et le prince héritier puissent y vivre.
C’est ce couple qui a occupé le plus longtemps le Château de Leiria et qui a été le protagoniste de l’une des légendes les plus célèbres du Portugal, le « Milagre das Rosas ».
Le Miracle des Roses
Cette légende remonte au règne du roi D. Dinis. Son épouse, la Reine Isabelle d’Aragon, était très généreuse et avait l’habitude d’aller distribuer du pain et des aumônes aux pauvres.
Un jour, D. Dinis l’apprit et ne fut pas content, car de telles dépenses avaient des répercussions sur le trésor royal. Il décida donc de surprendre la Reine lors d’une de ses promenades habituelles pour distribuer des aumônes et du pain.
Lorsqu’il l’a trouvée, il lui a demandé si elle donnait de la nourriture aux pauvres, ce à quoi elle a répondu : « Ce sont des roses, mon seigneur ». Suspicieux, le roi l’accuse de mentir, car il ne peut y avoir de roses en Janvier. Il l’oblige alors à révéler ce qu’elle cache.
Devant les yeux ébahis de tous, la Reine Isabel montra les belles roses qu’elle gardait dans sa robe. Par miracle, le pain qu’elle cachait s’était transformé en roses. Le roi reste sans voix et finit par demander pardon à la reine.
La nouvelle du miracle s’est répandue dans la ville de Leiria et les habitants l’ont proclamée Sainte. Elle est encore connue aujourd’hui sous le nom de Reine Sainte Isabel du Portugal.
Plus tard, à cause de l’occupation française, le château et la ville en général ont été dévastés. L’architecte suisse Ernesto Korrodi, figure emblématique de la ville, est en grande partie responsable de sa reconstruction. Enfin, en 2021, la restauration du château a été achevée, améliorant l’accessibilité grâce à l’installation de deux ascenseurs mécaniques gratuits offrant une vue imprenable sur la ville.
La ville des corbeaux et son férié municipal
Leiria a été élevée au rang de ville le 13 juin 1545, année de la construction de la cathédrale et de la démolition de l’église de S. Martinho, où se trouve aujourd’hui l’emblématique place « Rodrigues Lobo ».
La légende raconte que lors d’une bataille contre les Castillans, alors que les soldats portugais étaient en infériorité numérique, un corbeau noir est apparu et s’est posé sur les soldats en battant énergiquement des ailes. Cette apparition fut un présage pour les soldats, qui reprirent courage et finirent par remporter la victoire.
Légende des Corbeaux
En raison de cette légende, le blason de la ville comporte aujourd’hui deux corbeaux noirs inscrits en sa mémoire.
Le férié municipal de Leiria est célébrée le 22 mai, jour de la création de son diocèse en 1545.
Pourquoi le siège social de MD3 est-il basé dans la ville de Leiria ?
Philippe Mendes, PDG de MD3, est franco-portugais et a de la famille dans la région de Leiria. Il est également directeur du groupe français Mediatree, propriétaire de MD3. En 2012, il a choisi la ville de Leiria comme siège de MD3.
Cette décision s’est avérée très avantageuse au fil du temps, en raison de sa situation centrale et de la forte culture entrepreneuriale de la région.
Aujourd’hui, en raison de son système de travail hybride, MD3 emploie des salariés originaires de différentes régions du pays.
Finalement, est-ce que Leiria existe ?
Ces dernières années, la ville est devenue célèbre pour une blague faite dans plusieurs pays, où il y a toujours une ville qui « n’existe pas », par exemple en Allemagne c’est Bielefeld et au Portugal la ville choisie est Leiria.
Cette blague a pris toute son ampleur lors du lancement d’une nouvelle carte ibérique pour le jeu Euro Truck Simulator 2, où les joueurs empruntant l’A1 Lisbonne-Porto n’ont jamais trouvé de sortie pour Leiria, car cette ville n’existait pas sur la carte.
La blague a eu un tel retentissement sur les réseaux sociaux qu’il est devenu courant d’entendre dire que Leiria n’existe pas, même parmi les habitants de la région.
Leiria et le Marketing
En raison de la popularité de la non-existence, la Municipalité de Leiria a exploité ce concept pour réaliser un incroyable marketing touristique dans la ville.
La campagne « La ville qui n’existe pas » a été créée par la Municipalité, qui l’a présentée à la Bourse du Tourisme de Lisbonne (BTL) dans le but de faire de la ville l’un des lieux touristiques les plus populaires de la BTL.
Elle s’attache ainsi à faire connaître et à promouvoir non seulement les événements, mais aussi la gastronomie et l’art de cette région.
Tout comme la Municipalité de Leiria a utilisé cette idée disruptive pour promouvoir le tourisme de la ville, chez MD3 nous sommes impatients de créer de nouveaux contenus tout aussi créatifs pour votre marque !
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