Il est normal que les entreprises fassent le pari d’être partout tout le temps, c’est-à-dire dans tous les réseaux sociaux possibles ! Mais TikTok est-il le réseau social le plus adapté à toutes les entreprises ?
Il suffit de se promener dans la rue pour trouver d’innombrables personnes avec leur téléphone portable à la main.
Il en va de même dans les restaurants, les centres commerciaux et les transports publics. Pouvez-vous imaginer les possibilités infinies de présenter votre entreprise à tant de personnes connectées ?
De nos jours, la présence digitale est essentielle pour permettre aux entreprises d’obtenir de plus en plus de clients et de conclure beaucoup plus d’affaires sans avoir à investir dans du matériel physique ou à déplacer du personnel pour faire la publicité de leurs produits.
Dans cet article, nous nous concentrons sur le réseau du moment – TikTok. Cependant, le principe est le même pour tous les réseaux sociaux.
TikTok en leader
TikTok a détrôné Facebook en tant que réseau social de marque le plus précieux au monde en 2023, selon un classement établi par le cabinet de conseil Brand Finance. La marque de l’entreprise de Mark Zuckerberg a perdu 42 % de sa valeur au cours de l’année écoulée, tandis que la marque du réseau social de ByteDance a vu sa valeur augmenter de 11,4 %.
ByteDance est une entreprise de technologie digitale de Pékin, fondée en 2012, qui a lancé Douyin en septembre 2016 en Chine.
Aujourd’hui, ce nom reste en vigueur en Chine. Cependant, en 2017, ByteDance a créé la version internationale de Douyin pour les marchés hors de Chine, en la nommant TikTok après l’acquisition de Musical.ly.
TikTok est disponible dans 155 pays, en 75 langues, et propose une série d’outils pour créer et partager des vidéos de 15 secondes à 3 minutes.
Chiffres généraux
- Le réseau social a gagné en popularité pendant la pandémie.
- TikTok compte 1 milliard d’utilisateurs actifs mensuels.
- Téléchargé plus de 3 milliards de fois dans le monde.
- Plus de 100 millions de nouveaux utilisateurs entre octobre 2022 et janvier 2023.
- En tête des téléchargements dans le monde au premier trimestre 2023.
- Un utilisateur de TikTok passe en moyenne 23 heures par mois sur l’application.
- Le public est (principalement) issu des générations Y et Z.
- 52% des utilisateurs disent trouver de nouveaux produits dans les publicités sur TikTok.
- 88 % des utilisateurs de TikTok aiment découvrir de nouveaux contenus en utilisant l’application.
Votre entreprise doit-elle utiliser TikTok ?
Avant de commencer à planifier une stratégie de marketing sur TikTok, vous devez prendre en compte plusieurs facteurs :
- Quels sont vos objectifs?
- Votre public cible est-il présent sur la plateforme?
- Votre marque est-elle capable de produire un contenu vidéo créatif et divertissant?
- Comment pouvez-vous vous différencier de vos concurrents?
TikTok est un réseau social célèbre pour ses tendances et ses vidéos de danse capables de viraliser du contenu en quelques jours. On peut dire qu’aujourd’hui, ce réseau social influence la manière dont nous produisons du contenu. Les grands succès du moment sont issus des tendances TikTok. Par exemple, la chanteuse Anita a remporté le prix de la meilleure vidéo musicale latine après que sa chanson Envolver a été rendue virale par une tendance TikTok.
Il est indéniable que la portée de cette application est énorme, mais votre entreprise doit-elle y investir ou doit-elle s’en tenir au divertissement des danses et des tendances ?
Tout d’abord, il est nécessaire de comprendre ce que les consommateurs pensent des entreprises sur TikTok.
La présence des entreprises sur ce réseau a été accueillie positivement par les utilisateurs, puisque 56 % d’entre eux suivent une marque ou une entreprise sur TikTok et que 65 % sont d’accord pour dire que TikTok est capable de rapprocher les gens et les entreprises.
Comme le montrent les chiffres généraux ci-dessus, 52 % des utilisateurs déclarent trouver de nouveaux produits dans les publicités sur TikTok, 88 % des utilisateurs de TikTok aiment découvrir de nouveaux contenus en utilisant l’application et 35 % ont déjà acheté un produit ou un service qu’ils ont trouvé sur ce réseau social.
Raisons pour lesquelles les entreprises choisissent d’utiliser TikTok
- Public dynamique: les utilisateurs sont très actifs sur la plateforme et obtiennent donc de bons taux d’interaction.
- Contenu visuel: TikTok est une plateforme axée sur les vidéos courtes et visuelles, ce qui peut être utile aux entreprises qui souhaitent communiquer leur message de manière concise et visuellement attrayante.
- Potentiel viral: les vidéos TikTok peuvent facilement devenir virales et être partagées à grande échelle, ce qui peut donner à une entreprise une visibilité importante.
Pour la plupart des entreprises, il est indispensable d’assurer une bonne présence sur les réseaux sociaux pour obtenir de bons résultats. C’est pourquoi TikTok pour les marques permet:
- Augmenter la visibilité,
- Atteindre un nouveau public,
- Promouvoir vos produits ou services en vidéo avec un contenu original,
- Impact, engagement et conversion en ventes,
- interagir facilement avec vos clients (potentiels).
Réaliser une étude de marché avant de rejoindre les réseaux sociaux
Néanmoins, ce n’est pas parce qu’il existe un réseau social que votre entreprise doit y être présente.
Avant de créer un profil sur une plateforme, vous devez savoir si cela a du sens pour votre entreprise et si votre public est présent sur ce réseau.
Après tout, à quoi bon investir du temps et de l’argent dans du contenu pour promouvoir votre marque s’il n’atteint pas vos clients ?
Lorsque vous créez un profil sur un réseau social, vous devez toujours analyser l’audience de ce réseau : vos consommateurs s’y trouvent-ils ?
Un autre point important dans le cas de TikTok est celui des tendances. Le contenu ne doit pas être fait pour devenir viral, vous devez toujours considérer ce qui a du sens pour votre persona. De plus, nous sommes tous d’accord pour dire que le contenu des entreprises sur les réseaux sociaux doit être plus utile qu’intéressant. Par conséquent, si vous voulez savoir si TikTok s’inscrit dans votre stratégie de marketing, il est essentiel de réaliser une étude de marché. Vous disposerez ainsi d’informations concrètes pour savoir si vos consommateurs sont présents sur ce réseau et quel type de contenu vous devez produire.
Si vous êtes à la recherche d’une solution de marketing digital pour votre entreprise, adressez-vous à nos experts. En effet, nous disposons de l’équipe adéquate pour guider et orienter votre entreprise dans un plan et dans le choix d’une solution qui répond aux besoins et au budget de votre entreprise.
